Современные рекламные механики всё больше уходят в сторону вовлечения аудитории через интерактив. Например, геймификация, как в Idle Games, открывает новые возможности для привлечения внимания и повышения лояльности.

Подробнее о том, как кликеры и игровые механики перевернули мир маркетинга, читайте в нашей статье «Геймификация продаж: как кликеры перевернули мир маркетинга».

Однако при использовании любых механик с наградами важно учитывать налоговые аспекты. Даже в геймифицированных промо-акциях не стоит забывать, что призы и подарки могут облагаться налогами.

Неправильное оформление документов по налогообложению выигрышей может привести к неприятностям с налоговой службой и даже судебными исками!

Мы — компания Bafsy, платформа для быстрого запуска промо-акций, знаем об этих тонкостях налогообложения не понаслышке.

Как эксперты в организации рекламных кампаний с призами, хотим поделиться своими знаниями и помочь другим компаниям избежать сложностей.

Давайте разберемся подробнее, как избежать подобных ситуаций и что нужно знать организаторам о налогах на призы.

Основы налогообложения призов

Согласно Налоговому кодексу РФ, призы и подарки стоимостью свыше 4 000 рублей облагаются НДФЛ по ставке 35% от суммы, превышающей этот порог (п. 28 ст. 217 НК РФ).

Чтобы уплатить налог за приз по правилам налогового кодекса России, нужно подготовить следующие документы:

• Акт о передаче приза (для не призов);
• сканы каждой страницы паспорта призёра;
• CНИЛC и ИHH.

Кстати, при проведении промо-акций важно учитывать не только вопросы налогообложения, но и правильную работу с персональными данными участников. Подробнее о том, как избежать рисков в этой области, читайте в статье «Как промо-акции могут закончиться проблемами с персональными данными».

Однако на практике, компании, устраивающие розыгрыши призов, могут договариваться о скидках с поставщиками или выбирать товары по сниженным ценам. Это позволяет максимально приблизить стоимость призов к необлагаемой НДФЛ сумме и снизить налоговую нагрузку для победителей и организаторов.

Важно понимать, что НДФЛ нельзя вычитать из средств организатора — налог нужно закладывать в стоимость самого приза.

Также крайне важно четко указывать в правилах акции, кто берет на себя ответственность за уплату налогов: организатор или участник.

Это не только помогает избежать недопонимания и споров, но и обеспечивает прозрачность акции для всех ее участников.

Но кто же конкретно должен выступать в роли налогового агента и платить НДФЛ при розыгрыше призов?

В промо-акциях бывают разные призы: некоторые из них — это деньги, а другие — подарки. В зависимости от типа приза, правила оплаты налогов могут отличаться. Давайте разберемся, кто должен платить налоги за разные виды призов.

Денежные призы

Налог на доходы физических лиц (НДФЛ) при выплате денежных призов обычно ложится на плечи организатора промо-акции.

Но помимо налогообложения призов важно также учитывать другие аспекты успешного запуска промо-акции, например, создание промо-страницы.

Для того чтобы быстро запустить акцию и минимизировать затраты, стоит обратить внимание на «Экспресс-лендинг».

Это решение позволяет организовать промо-акцию в кратчайшие сроки, без необходимости в больших затратах на разработку.

Подробнее о том, как мы создали эффективный лендинг для EPICA за несколько дней, читайте в нашей статье о «Экспресс-лендинге».

Организатор, за счет средств которого образуется призовой фонд, несмотря на то, что фактически призы гражданам передает исполнитель, является НДФЛ-агентом согласно Письму от 15.03.2018 N 03-04-06/16262.

При решении вопроса о том, какая из организаций признается налоговым агентом (Организатор или Исполнитель), важно учитывать вид договора, заключенного сторонами, и правовой статус, в рамках которого проводит акцию исполнитель.

Если исполнитель действует на основании договора возмездного оказания услуг, то призы вручаются (выплачиваются) от лица исполнителя, и в этом случае он признается налоговым агентом.

Неденежные призы: кто платит налог?

С неденежными призами все немного сложнее, чем с денежными. Здесь многое зависит от того, кто владеет призом до его вручения и как организована сама акция. Разные типы договоров между организатором и исполнителем могут влиять на то, кто именно будет считаться налоговым агентом и кто должен будет уплатить НДФЛ. Рассмотрим это подробнее.

Договор об оказании услуг

В рамках договора об оказании услуг, который не является агентским, призы обычно принадлежат исполнителю. Однако, если исполнитель, согласно условиям договора, лишь вручает призы без права собственности, он не может являться налоговым агентом. В этом случае налоговым агентом будет организатор, которому принадлежат призы.

Агентский договор

Если организатор составляет агентский договор с исполнителем, то исполнитель оказывает посреднические услуги и не является источником выплаты дохода физлицам и НДФЛ-агентом. Призы, врученные участникам акции, остаются собственностью организатора, который и будет налоговым агентом. Информацию, необходимую для исчисления сумм НДФЛ и представления отчетности, исполнитель обязан передать организатору.

Смешанный договор

Иногда договор об оказании услуг может включать элементы агентского договора, например, когда организатор приобретает призы и передает их исполнителю для вручения или когда исполнитель приобретает призы по поручению и за счет средств организатора. В этом случае призы до момента вручения физлицам принадлежат организатору, что делает договор смешанным.

Понимание этих нюансов и правильное определение налогового агента поможет организаторам промо-акций избежать возможных недопониманий с ФНС и обеспечить соблюдение налогового законодательства.

Хотите узнать больше о том, как оптимизировать налогообложение ваших промо-акций? Свяжитесь с нами по почте sales@botorama.ru или в телеграмме для получения дополнительной консультации и поддержки!