Недавно к нам обратились по рекомендации с просьбой организовать промо-акцию в Дубае. У клиента уже была четко сформированная механика – наша задача состояла в том, чтобы её грамотно реализовать.

Механика промо:

• Кодовое промо для ресторанов и магазинов.
• Уникальные коды размещены в конвертах под скретч-слоем.
• Покупатель пива получал конверт, вводил код на лендинге.
• Промо длилось два месяца.
• Главный приз – полет на вертолете.

Почему именно кодовое промо? В отличие от стран, где есть централизованные системы вроде ФНС, анализирующие чеки и отслеживающие покупки, в ОАЭ таких механизмов нет. Поэтому использование кодового промо становится отличной альтернативой. Оно позволяет точно фиксировать участие каждого покупателя, минимизировать возможность мошенничества и сохранять простоту механики.

Промо за 72 часа: Секрет успеха EPICA

Как это было:

Мы разработали лендинг, используя все наши наработки и опыт успешных промо-акций. Особенностью стала динамическая анимация, сопровождающая участника на всех этапах.

С момента получения ТЗ до запуска промо прошло ровно два месяца. Интересный факт: случаев мошенничества вообще не было зафиксировано, что говорит о высокой продуманности механики и честности участников.

Наибольший отклик был среди посетителей ресторанов при отелях – особенно в дневное время. Официанты активно рассказывали гостям о промо, что существенно увеличивало вовлеченность. 80% участников дошли до финального экрана после ввода кода – отличный показатель!

Что можно улучшить в следующий раз?

Хотя механика оказалась удачной, всегда есть куда расти. Например:

• Добавить больше точек выдачи кодов – возможно, за счет интеграции с приложениями доставки;
• Усложнить механику вовлечения: добавить мини-игру или интерактивный элемент;
• Усилить интеграцию с соцсетями, чтобы увеличить органический охват.
• Рассмотреть возможность локализованного маркетинга с учетом специфики региона;
• Подключить блогеров и инфлюенсеров для повышения доверия к акции.

Как продвигать FMCG-товары на маркетплейсах

Сложности работы на рынке ОАЭ

Запуская промо в Дубае, мы столкнулись с одной неожиданной проблемой – несоответствие рабочих графиков. Новогодние праздники, которые для нас критически важны, там практически игнорируются. Это повлияло на сроки коммуникации с подрядчиками и партнерами.

Также важный момент – языковой барьер и культурные особенности. Не все жители Дубая владеют английским на уровне, достаточном для понимания сложных механик. Поэтому важно учитывать арабский язык при разработке лендингов и рекламных материалов.

Рекомендации для брендов, планирующих промо в ОАЭ

1. Начинайте с простых механик. У аудитории в регионе пока нет привычки участвовать в сложных промо, поэтому чем понятнее и доступнее, тем лучше.
2. Закладывайте больше времени на коммуникацию. Выходные в ОАЭ отличаются от европейских стандартов, что может затянуть процесс согласований.
3. Задействуйте персонал ресторанов и отелей. Они могут стать отличными амбассадорами вашей акции.
4. Учитывайте языковую адаптацию. Переводите материалы на арабский, чтобы расширить охват.
5. Работайте с локальными партнерами. Они помогут быстрее адаптироваться к специфике рынка и наладить нужные контакты.

Как продвигать алкоголь и табачную продукцию

Главный вывод – промо в Дубае реально работает, если правильно адаптировать механику под локальную специфику. Полет на вертолете привел победителя в полный восторг, а для нас этот кейс стал еще одним подтверждением, что правильно выстроенная механика – ключ к успешной акции.