Креатив в FMCG: Как создать свою фиолетовую корову

В видео рассказывается о знаменитой фиолетовой корове Milka - ярком примере того, как нестандартное решение может изменить восприятие бренда.

Давайте разберем, как применить этот подход в FMCG маркетинге:

🟡Переосмыслить упаковку: Изменить форму, материал или цвет упаковки продукта.

Например, шампунь в форме капли или чипсы в треугольной банке.

⚫️Играть с продуктом: Создать необычный вкус или цвет. Чёрное мороженое или газировка со вкусом пиццы могут привлечь внимание.

Использовать неожиданные коллаборации: Объединить бренд с компанией из совершенно другой сферы.

Например, производитель чая и автомобильный бренд.

🟡Тестировать смело, но разумно: Проводить А/Б тестирование с разными вариантами креатива.

Начинать с диджитал-каналов перед полномасштабным запуском.

⚫️Перевернуть позиционирование: Если все бренды в категории говорят о пользе, нужно сфокусироваться на удовольствии, или наоборот.

🟡Создать неожиданные ассоциации: Соединить продукт с чем-то несвязанным.

Например, йогурт и космос, или чипсы и классическая музыка. Генерировать идеи, пока не найдется цепляющая.

Цель - не просто удивить, а создать запоминающийся образ, который будет ассоциироваться с брендом.

Подпишись на Promoprovod 😎
#ПромоЛайфхаки