SPAM – это слово, которое вызывает мгновенную реакцию у каждого маркетолога и пользователя интернета. Для одних оно символизирует раздражающий поток нежелательных сообщений, для других – вызов в стремлении преодолеть информационные барьеры и достучаться до целевой аудитории.

Но мало кто задумывается об истоках этого термина, ставшего неотъемлемой частью современного цифрового ландшафта. Давайте разберемся, откуда на самом деле взялось слово SPAM и как оно эволюционировало в контексте маркетинга.

Всё началось в 1937 году, когда американская компания Hormel Foods выпустила консервы под названием Spiced ham (пряная ветчина), сокращённо – SPAM. Настоящий звёздный час этого продукта наступил во время Второй мировой войны.

• США поставили в СССР 2,1 миллиарда банок SPAM по ленд-лизу. Это в 5 раз больше, чем произвёл сам Советский Союз за годы войны!
• Советские солдаты полюбили эти консервы, часто ели их с кашей и даже хранили пустые банки как сувениры.
• Поэт Иосиф Бродский в детстве считал две банки SPAM своим «богатством».

После войны компания столкнулась с проблемой – огромные запасы на складах. Решение? Масштабная рекламная кампания. SPAM был везде: на вывесках, в транспорте, по радио каждые 30 минут.

Именно эта навязчивость рекламы привела к тому, что британские комики из "Монти Пайтон" высмеяли SPAM в своём скетче.

С тех пор слово стало нарицательным для любой назойливой рекламы, а позже – и для нежелательных email-рассылок.

Интересный факт: в Южной Корее SPAM настолько популярен, что стал синонимом любой ветчины в упаковке.

Какой урок может извлечь современный маркетолог из этой истории?

Даже самый качественный продукт может стать синонимом навязчивости, если переборщить с рекламой. В digital-маркетинге важно найти баланс между активным продвижением и уважением к аудитории.