Мессенджеры и социальные сети постоянно эволюционируют: появляются новые платформы, а старые уходят в прошлое. Привет, ICQ.

Компании, стремящиеся оставаться близкими к своим потребителям, ищут разнообразные способы визуального воздействия. Telegram — один из таких мессенджеров, предлагающий уникальные инструменты для продвижения. Кстати, если вы хотите узнать больше об эволюции маркетинга и о том, как старые подходы трансформируются в новые вызовы, прочтите нашу статью. Там вы найдете интересные факты и полезные уроки, которые можно применять и сегодня.

Давайте разберемся, какие возможности предоставляет Telegram для маркетинга, а также плюсы и минусы этой платформы.

Что такое Telegram Ads?

Telegram Ads — это официальная рекламная платформа в Telegram. Вы наверняка уже видели короткие рекламные сообщения, если у вас нет платной подписки. Недавно и пользователи премиум-аккаунтов получили возможность включать рекламу. Вот основные преимущества Telegram Ads:

• Официальная платформа: Гарантирует чистую аудиторию без ботов, что повышает эффективность последующих продаж.
• Простота анализа: Нет необходимости проверять каналы на подделку статистики. Каналы, однажды подобранные, можно долго использовать для рекламы.
• Независимость от администраторов: Реклама автоматически размещается в каналах с более чем 1000 подписчиков без согласия владельцев, что ускоряет процесс запуска кампаний.
• Автоматическая маркировка рекламы: Соответствует требованиям №347-ФЗ, освобождая рекламодателей от необходимости самостоятельной маркировки.
• Реклама на аудиторию конкурентов: Платформа позволяет рекламироваться даже в тех каналах, которые обычно не публикуют рекламу, открывая доступ к уникальной аудитории.
• Масштабируемость рекламы: Гибкие настройки бюджета позволяют быстро масштабировать успешные кампании.
• Стабильные результаты: Платформа дает стабильную стоимость за клик и подписку, упрощая планирование бюджета и оценку эффективности.
• Легкость размещения рекламы: Массовое размещение рекламы в небольших каналах без прямого взаимодействия с администраторами упрощает процесс.
• Удобное тестирование гипотез: Позволяет тестировать кампании на малых бюджетах, снижая финансовые риски.
• Лояльность аудитории: Пользователи Telegram более вовлечены, что делает их более ценными для рекламодателей по сравнению с аудиториями других соцсетей.

Недостатки Telegram Ads

Однако у Telegram Ads есть и недостатки:

Высокий порог входа: Стандартное начальное пополнение от 1500 евро. Однако есть альтернативные варианты:

МТС-маркетолог: от 3000 рублей (но с большими комиссиями)

Если вас интересуют другие инструменты продвижения, рекомендуем ознакомиться с материалом о том, как использовать хештеги в Telegram для маркетинга. Эта функция помогает повышать видимость контента и организовывать акции, но требует грамотного подхода для достижения результата.

панель настройки Tg ads МТС-маркетолога

E-lama + МТС маркетолог pro: от 70 000 рублей (с комиссией 40%+20% НДС)

• Сложности с модерацией: Могут замедлить запуск кампаний.
• Премиум-подписчики не видят рекламу: Но недавно появилась опция подключения рекламы и для них.
• Ручная оптимизация: Отсутствие автоматических алгоритмов, как в других платформах.
• Ручная аналитика: Местами может быть неудобной.
• Быстрое выгорание связок на больших бюджетах.
• Рост конкуренции в некоторых нишах.
• Необходимость постоянного мониторинга кабинета.

Где можно размещать рекламу?

• Публичные каналы
• Посты
• Сайты (не одноэкранники и не подписные страницы)
• Приложения
• Боты (полезные и ненавязчивые)
• Личные профили
• Бизнес-аккаунты
• Открытые чаты

Что можно рекламировать в Telegram Ads?

• Каналы и гостевые ссылки для вступления в публичный канал
• Боты (боты стали особенно популярны в мире FMCG благодаря их удобству и эффективности. Они упрощают участие в промо-акциях и улучшают взаимодействие с клиентами. Узнайте больше о том, как чат-боты меняют подход к проведению промо-акций в FMCG)
• Личные аккаунты
• Сайты и другие внешние ссылки
• Бизнес-аккаунты
• Открытые чаты

Создание эффективных креативов для FMCG в Telegram Ads

• Лаконичность: Уложитесь в 160 символов, сделав сообщение ёмким и понятным.
• Четкий CTA: Пользователь должен понимать, что делать после просмотра рекламы.
• Адаптация под аудиторию: Экспериментируйте с подачей текста для разных сегментов.
• Используйте эмодзи: Они повышают кликабельность, но не злоупотребляйте (одно эмодзи = два символа, максимум одно в креативе).
• Избегайте излишней эмоциональности: Придерживайтесь нейтрального, но информативного тона.
• Тестируйте разные подходы: От фактов до эмоциональных триггеров.
• Учитывайте географию и специфику каналов размещения.

Если ваш креатив не прошел проверку, не переживайте. Ознакомьтесь с гайдом, где подробно описаны ошибки и способы их исправления. Это поможет вам пройти модерацию.

Развивайте насмотренность

Для создания эффективных рекламных креативов крайне важно качать насмотренность — изучать успешные примеры рекламы в вашей и смежных нишах.

Рекомендуем использовать бесплатный spy-сервис telegramads.com. Здесь вы можете просматривать рекламу конкурентов, изучать различные ниши и развивать свою насмотренность без необходимости регистрации.

Поиск релевантных каналов

Для успешного размещения рекламы crucial важно найти подходящие каналы. Вот эффективный метод поиска:

Используйте сервис TGstat для прямого поиска. Введите ключевые слова, относящиеся к вашей нише или продукту, и просматривайте результаты вручную.

Вот обучающий ролик, который поможет вам это сделать: ссылка на видео.

Не забывайте проверять каналы на предмет накрутки подписчиков.

Постепенно составляйте список потенциальных каналов для размещения, оценивая их релевантность и качество аудитории.

Итоги

Telegram Ads — мощный инструмент для продвижения, который при правильном использовании может принести высококачественных подписчиков и окупить все затраты.

В любом случае, важно накапливать насмотренность, изучать рекламу конкурентов и оптимизировать свои кампании для достижения наилучших результатов.

Если вы производитель FMCG продукции и хотите выйти на полки и продвинуть свой продукт, свяжитесь с нами! Мы являемся крупной платформой по запуску промо-акций и имеем большой опыт работы с крупными и средними FMCG брендами.

Мы можем проконсультировать вас и помочь вам продвинуть продукт под ключ. Для получения дополнительной информации и поддержки пишите на почту sales@botorama.ru или в Telegram.