Telegram Ads: Как эффективно продвигать свой FMCG-бренд
Мессенджеры и социальные сети постоянно эволюционируют: появляются новые платформы, а старые уходят в прошлое. Привет, ICQ.
Компании, стремящиеся оставаться близкими к своим потребителям, ищут разнообразные способы визуального воздействия. Telegram — один из таких мессенджеров, предлагающий уникальные инструменты для продвижения.
Давайте разберемся, какие возможности предоставляет Telegram для маркетинга, а также плюсы и минусы этой платформы.
Что такое Telegram Ads?
Telegram Ads — это официальная рекламная платформа в Telegram. Вы наверняка уже видели короткие рекламные сообщения, если у вас нет платной подписки. Недавно и пользователи премиум-аккаунтов получили возможность включать рекламу. Вот основные преимущества Telegram Ads:
- Официальная платформа: Гарантирует чистую аудиторию без ботов, что повышает эффективность последующих продаж.
- Простота анализа: Нет необходимости проверять каналы на подделку статистики. Каналы, однажды подобранные, можно долго использовать для рекламы.
- Независимость от администраторов: Реклама автоматически размещается в каналах с более чем 1000 подписчиков без согласия владельцев, что ускоряет процесс запуска кампаний.
- Автоматическая маркировка рекламы: Соответствует требованиям №347-ФЗ, освобождая рекламодателей от необходимости самостоятельной маркировки.
- Реклама на аудиторию конкурентов: Платформа позволяет рекламироваться даже в тех каналах, которые обычно не публикуют рекламу, открывая доступ к уникальной аудитории.
- Масштабируемость рекламы: Гибкие настройки бюджета позволяют быстро масштабировать успешные кампании.
- Стабильные результаты: Платформа дает стабильную стоимость за клик и подписку, упрощая планирование бюджета и оценку эффективности.
- Легкость размещения рекламы: Массовое размещение рекламы в небольших каналах без прямого взаимодействия с администраторами упрощает процесс.
- Удобное тестирование гипотез: Позволяет тестировать кампании на малых бюджетах, снижая финансовые риски.
- Лояльность аудитории: Пользователи Telegram более вовлечены, что делает их более ценными для рекламодателей по сравнению с аудиториями других соцсетей.
Недостатки Telegram Ads
Однако у Telegram Ads есть и недостатки:
Высокий порог входа: Стандартное начальное пополнение от 1500 евро. Однако есть альтернативные варианты:
МТС-маркетолог: от 3000 рублей (но с большими комиссиями)
панель настройки Tg ads МТС-маркетолога
E-lama + МТС маркетолог pro: от 70 000 рублей (с комиссией 40%+20% НДС)
- Сложности с модерацией: Могут замедлить запуск кампаний.
- Премиум-подписчики не видят рекламу: Но недавно появилась опция подключения рекламы и для них.
- Ручная оптимизация: Отсутствие автоматических алгоритмов, как в других платформах.
- Ручная аналитика: Местами может быть неудобной.
- Быстрое выгорание связок на больших бюджетах.
- Рост конкуренции в некоторых нишах.
- Необходимость постоянного мониторинга кабинета.
Где можно размещать рекламу?
- Публичные каналы
- Посты
- Сайты (не одноэкранники и не подписные страницы)
- Приложения
- Боты (полезные и ненавязчивые)
- Личные профили
- Бизнес-аккаунты
- Открытые чаты
Что можно рекламировать в Telegram Ads?
- Каналы и гостевые ссылки для вступления в публичный канал
- Боты
- Личные аккаунты
- Сайты и другие внешние ссылки
- Бизнес-аккаунты
- Открытые чаты
Создание эффективных креативов для FMCG в Telegram Ads
- Лаконичность: Уложитесь в 160 символов, сделав сообщение ёмким и понятным.
- Четкий CTA: Пользователь должен понимать, что делать после просмотра рекламы.
- Адаптация под аудиторию: Экспериментируйте с подачей текста для разных сегментов.
- Используйте эмодзи: Они повышают кликабельность, но не злоупотребляйте (одно эмодзи = два символа, максимум одно в креативе).
- Избегайте излишней эмоциональности: Придерживайтесь нейтрального, но информативного тона.
- Тестируйте разные подходы: От фактов до эмоциональных триггеров.
- Учитывайте географию и специфику каналов размещения.
Если ваш креатив не прошел проверку, не переживайте. Ознакомьтесь с гайдом, где подробно описаны ошибки и способы их исправления. Это поможет вам пройти модерацию.
Развивайте насмотренность
Для создания эффективных рекламных креативов крайне важно качать насмотренность — изучать успешные примеры рекламы в вашей и смежных нишах.
Рекомендуем использовать бесплатный spy-сервис telegramads.com. Здесь вы можете просматривать рекламу конкурентов, изучать различные ниши и развивать свою насмотренность без необходимости регистрации.
Поиск релевантных каналов
Для успешного размещения рекламы crucial важно найти подходящие каналы. Вот эффективный метод поиска:
Используйте сервис TGstat для прямого поиска. Введите ключевые слова, относящиеся к вашей нише или продукту, и просматривайте результаты вручную.
Вот обучающий ролик, который поможет вам это сделать: ссылка на видео.
Не забывайте проверять каналы на предмет накрутки подписчиков.
Постепенно составляйте список потенциальных каналов для размещения, оценивая их релевантность и качество аудитории.
Итоги
Telegram Ads — мощный инструмент для продвижения, который при правильном использовании может принести высококачественных подписчиков и окупить все затраты.
В любом случае, важно накапливать насмотренность, изучать рекламу конкурентов и оптимизировать свои кампании для достижения наилучших результатов.
Если вы производитель FMCG продукции и хотите выйти на полки и продвинуть свой продукт, свяжитесь с нами! Мы являемся крупной платформой по запуску промо-акций и имеем большой опыт работы с крупными и средними FMCG брендами.
Мы можем проконсультировать вас и помочь вам продвинуть продукт под ключ. Для получения дополнительной информации и поддержки пишите на почту sales@botorama.ru или в Telegram.