Вернуться в блог

Telegram Ads: Как эффективно продвигать свой FMCG-бренд

Вернуться в блог

Telegram Ads: Как эффективно продвигать свой FMCG-бренд


Avatar image
Promoprovod03 августа 2024

Мессенджеры и социальные сети постоянно эволюционируют: появляются новые платформы, а старые уходят в прошлое. Привет, ICQ.

Компании, стремящиеся оставаться близкими к своим потребителям, ищут разнообразные способы визуального воздействия. Telegram — один из таких мессенджеров, предлагающий уникальные инструменты для продвижения.

Давайте разберемся, какие возможности предоставляет Telegram для маркетинга, а также плюсы и минусы этой платформы.

Что такое Telegram Ads?

Telegram Ads: Как эффективно продвигать свой FMCG-бренд

Telegram Ads — это официальная рекламная платформа в Telegram. Вы наверняка уже видели короткие рекламные сообщения, если у вас нет платной подписки. Недавно и пользователи премиум-аккаунтов получили возможность включать рекламу. Вот основные преимущества Telegram Ads:

  • Официальная платформа: Гарантирует чистую аудиторию без ботов, что повышает эффективность последующих продаж.
  • Простота анализа: Нет необходимости проверять каналы на подделку статистики. Каналы, однажды подобранные, можно долго использовать для рекламы.
  • Независимость от администраторов: Реклама автоматически размещается в каналах с более чем 1000 подписчиков без согласия владельцев, что ускоряет процесс запуска кампаний.
  • Автоматическая маркировка рекламы: Соответствует требованиям №347-ФЗ, освобождая рекламодателей от необходимости самостоятельной маркировки.
  • Реклама на аудиторию конкурентов: Платформа позволяет рекламироваться даже в тех каналах, которые обычно не публикуют рекламу, открывая доступ к уникальной аудитории.
  • Масштабируемость рекламы: Гибкие настройки бюджета позволяют быстро масштабировать успешные кампании.
  • Стабильные результаты: Платформа дает стабильную стоимость за клик и подписку, упрощая планирование бюджета и оценку эффективности.
  • Легкость размещения рекламы: Массовое размещение рекламы в небольших каналах без прямого взаимодействия с администраторами упрощает процесс.
  • Удобное тестирование гипотез: Позволяет тестировать кампании на малых бюджетах, снижая финансовые риски.
  • Лояльность аудитории: Пользователи Telegram более вовлечены, что делает их более ценными для рекламодателей по сравнению с аудиториями других соцсетей.

Недостатки Telegram Ads

Telegram Ads: Как эффективно продвигать свой FMCG-бренд

Однако у Telegram Ads есть и недостатки:

Высокий порог входа: Стандартное начальное пополнение от 1500 евро. Однако есть альтернативные варианты:

МТС-маркетолог: от 3000 рублей (но с большими комиссиями)

панель настройки Tg ads МТС-маркетолога

E-lama + МТС маркетолог pro: от 70 000 рублей (с комиссией 40%+20% НДС)

  • Сложности с модерацией: Могут замедлить запуск кампаний.
  • Премиум-подписчики не видят рекламу: Но недавно появилась опция подключения рекламы и для них.
  • Ручная оптимизация: Отсутствие автоматических алгоритмов, как в других платформах.
  • Ручная аналитика: Местами может быть неудобной.
  • Быстрое выгорание связок на больших бюджетах.
  • Рост конкуренции в некоторых нишах.
  • Необходимость постоянного мониторинга кабинета.

Где можно размещать рекламу?

Telegram Ads: Как эффективно продвигать свой FMCG-бренд

  • Публичные каналы
  • Посты
  • Сайты (не одноэкранники и не подписные страницы)
  • Приложения
  • Боты (полезные и ненавязчивые)
  • Личные профили
  • Бизнес-аккаунты
  • Открытые чаты

Что можно рекламировать в Telegram Ads?

  • Каналы и гостевые ссылки для вступления в публичный канал
  • Боты
  • Личные аккаунты
  • Сайты и другие внешние ссылки
  • Бизнес-аккаунты
  • Открытые чаты

Создание эффективных креативов для FMCG в Telegram Ads

  • Лаконичность: Уложитесь в 160 символов, сделав сообщение ёмким и понятным.
  • Четкий CTA: Пользователь должен понимать, что делать после просмотра рекламы.
  • Адаптация под аудиторию: Экспериментируйте с подачей текста для разных сегментов.
  • Используйте эмодзи: Они повышают кликабельность, но не злоупотребляйте (одно эмодзи = два символа, максимум одно в креативе).
  • Избегайте излишней эмоциональности: Придерживайтесь нейтрального, но информативного тона.
  • Тестируйте разные подходы: От фактов до эмоциональных триггеров.
  • Учитывайте географию и специфику каналов размещения.

Если ваш креатив не прошел проверку, не переживайте. Ознакомьтесь с гайдом, где подробно описаны ошибки и способы их исправления. Это поможет вам пройти модерацию.

Развивайте насмотренность

Для создания эффективных рекламных креативов крайне важно качать насмотренность — изучать успешные примеры рекламы в вашей и смежных нишах.

Рекомендуем использовать бесплатный spy-сервис telegramads.com. Здесь вы можете просматривать рекламу конкурентов, изучать различные ниши и развивать свою насмотренность без необходимости регистрации.

Поиск релевантных каналов

Для успешного размещения рекламы crucial важно найти подходящие каналы. Вот эффективный метод поиска:

Используйте сервис TGstat для прямого поиска. Введите ключевые слова, относящиеся к вашей нише или продукту, и просматривайте результаты вручную.

Вот обучающий ролик, который поможет вам это сделать: ссылка на видео.

Не забывайте проверять каналы на предмет накрутки подписчиков.

Постепенно составляйте список потенциальных каналов для размещения, оценивая их релевантность и качество аудитории.

Итоги

Telegram Ads — мощный инструмент для продвижения, который при правильном использовании может принести высококачественных подписчиков и окупить все затраты.

В любом случае, важно накапливать насмотренность, изучать рекламу конкурентов и оптимизировать свои кампании для достижения наилучших результатов.

Если вы производитель FMCG продукции и хотите выйти на полки и продвинуть свой продукт, свяжитесь с нами! Мы являемся крупной платформой по запуску промо-акций и имеем большой опыт работы с крупными и средними FMCG брендами.

Мы можем проконсультировать вас и помочь вам продвинуть продукт под ключ. Для получения дополнительной информации и поддержки пишите на почту sales@botorama.ru или в Telegram.