Рынок товаров для домашних животных в России активно растет на фоне увеличения числа владельцев питомцев. По данным исследования NielsenIQ, 72% российских потребителей содержат кошек, собак или других животных дома.

Особенно высок спрос на корма, лакомства, игрушки и аксессуары для кошек - ими владеют 82% семей с питомцами. На втором месте по популярности - собаки (44%).

📌Трансформация ассортимента

Как и весь FMCG-рынок, сегмент pet care в 2022 году столкнулся с оптимизацией ассортимента. По данным NielsenIQ, число SKU кормов для кошек сократилось на 5% к аналогичному периоду 2021 года.

Это связано со снижением импорта и необходимостью оптимизации издержек в новых экономических условиях. Потребители вынуждены выбирать из меньшего разнообразия товаров на полках.

📌Локализация производства

На смену ушедшим с российского рынка зарубежным брендам приходят локальные производители товаров для животных.

Так, продажи российских брендов кормов выросли на 115%, а импортных марок, которые локализовали производство в России, - на 27%. Это свидетельствует об усилении позиций отечественных компаний.

📌Повышение узнаваемости

Ключевым направлением для игроков рынка pet care является работа по повышению узнаваемости среди целевой аудитории.

Чтобы привлекать и удерживать покупателей в условиях высокой конкуренции, игрокам рынка необходимо активнее использовать маркетинговые инструменты, SMM и другие каналы продвижения.

Также эффективными мерами могут стать проведение промо-акций, распродаж, специальных предложений. Это позволит не только увеличить узнаваемость, но и стимулировать продажи за счет привлечения новых клиентов выгодными ценовыми предложениями.

Присоединяйтесь к Promoprovod, где мы рассказываем о важном🔔

#Промотренды