Яндекс выводит рекламу на витрину

Свежий апдейт с рекламного фронта: Яндекс и Магнит объединяются, чтобы интегрировать digital-экраны в магазины у дома. Пока тестируют 338 фасадных экранов, но до конца года Яндекс планирует утроить инвентарь наружной цифровой рекламы (DOOH). Таргет — почти в реальном времени, оплата — за 1 000 контактов.

Что это значит для рынка?

Агентства получают доступ к новому инвентарю, который можно встроить в омниканальные стратегии клиентов. Это уже не баннер на заборе, а таргетируемый инструмент на витрине.

Производители FMCG — новый слой «у полки». Реклама теперь не только на ценнике и шелфтокере, но и на экране, который может адаптироваться под контекст и трафик.

Сколько это стоит? 💰

Официальные расценки пока не раскрыты, но по рыночным оценкам:
• CPM может составлять от ~500 до ~1 800 ₽ за 1 000 контактов — в зависимости от локации и трафика.
• Минимальный запуск на 50–100 экранов — примерно от 150 000 до 300 000 ₽ в месяц.
• Плюс 20–30 % к бюджету на аналитику и оптимизацию, если хотите видеть реальный эффект, а не просто показы.

Цены могут меняться, особенно на старте — но масштаб теста уже сейчас требует планирования.

Барьеры? Есть.
— Порог входа. Не каждый бренд умеет использовать DOOH грамотно. Важно встроить показы в воронку с понятным CTA и измеримым результатом.
— Отсутствие связки с продажами. Без CRM и данных лояльности — просто красивые ролики.
— Бюджеты. Не все готовы сразу тратить 200+ тыс. в месяц.
— Операционные сложности. Договоры, ролики, тайминг. Нужно сработаться с техпартнёром, агентством и ритейлером, чтобы не завязнуть в согласованиях.

Что делать?🎯

— Запустить пилот на 20–30 экранов в районах с хорошим трафиком — посмотреть, как работает именно для вашего бренда.

— Подключить техпартнёра — передать на него все технические задачи и аналитику, чтобы команда не утонула в согласованиях.

— Связать показы с продажами — важно не просто «показать рекламу», а понимать: сколько чеков, заказов или прироста в корзине приносит каждые вложенные 1 000 рублей.