Возрождение российской рекламы

Все мы уже настолько привыкли к постоянному присутствию рекламы в медиапространстве, что она порой становится фоновым шумом. Но порой креативный и запоминающийся рекламный контент все же способен всерьез зацепить наше внимание. Современные рекламодатели ищут новые способы, чтобы быть услышанными и выделиться на фоне конкурентов. Например, мессенджеры и социальные сети, такие как Telegram, становятся уникальными инструментами для маркетинга. Узнайте, как эффективно использовать Telegram Ads для продвижения FMCG-бренда и какие возможности эта платформа открывает для рекламодателей.

А как же возрождалась реклама в новой России после долгих лет советского дефицита в этой сфере?

В конце 80-х годов в СССР вышло постановление, разрешившее открытие частных рекламных агентств. Это дало старт возрождению отечественной рекламной индустрии после долгих лет застоя.

Уже в 1989 году стали появляться первые частные агентства, такие как «Агентство столичных сообщений» и совместные предприятия с иностранными компаниями. Размещение рекламы шло преимущественно в прессе. Однако с развитием рекламной индустрии появились новые подходы, в том числе использование психологических аспектов, таких как влияние цвета на восприятие потребителей. Например, исследования показывают, что цвета играют важную роль в принятии решений о покупке. Узнайте больше о том, как различные цвета могут управлять нашими решениями, в статье.

В начале 90-х выросли крупные игроки, как «Видео-Интернейшнл». Кстати, одним из режиссеров рекламных роликов для этой компании был тогда еще не очень известный Тимур Бекмамбетов. Он снял серию рекламных роликов для банка «Империал», которые впоследствии принесли большую славу компании.

Тимуру настолько понравилась его работа, что он даже назвал собственную студию «Империал-фильм». Все рекламные ролики того времени заложили основу нового юмористического стиля в российской рекламе.

В 90-е годы зарубежные компании отказались от совместных предприятий с российскими фирмами и открыли свои представительства. Большая часть рекламных кампаний стала размещаться в СМИ зарубежными рекламодателями. В 1995 году появился первый закон «О рекламе», регулирующий деятельность в этой сфере, а в 1996 году вышел запрет на рекламу алкогольных напитков по телевидению.

С середины 90-х начинается теоретическое осмысление рекламы, открываются профильные вузовские специальности. Российская реклама того периода еще сохраняла национальный колорит и традиции ярмарочной рекламы 18-19 веков. Но с каждым годом все больше заимствовался западный опыт и маркетинговые коммуникации.

К настоящему времени отечественная реклама на 90% использует зарубежные подходы и модели общества потребления. Но ее возрождение в 90-е было ярким и самобытным процессом. Надеемся, в будущем мы придем к своему российскому видению в рекламе и будем сами задавать течение трендов в ней, а не слепо копировать западную аудиторию.